广告投放后台账户的系统推荐定向是什么?

发布时间:2020-05-26 11:01   浏览次数:次   作者:admin
广告投放后台账户的系统推荐定向是什么?
 
一、什么是系统推荐定向
 
系统推荐定向是通过人工智能算法,根据今天头条平台上全部的投放数据,确定符合某个计划定向的受众人群,进行智能地定向选择。目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效,系统会精选出最匹配的人群,帮助您以更低的成本达到更好的投放效果。系统推荐定向所选的人群会根据投放效果实时动态调整,并逐步放开兴趣定向,兼顾投放量和转化成本。
 
 
 
二、常见问题
 
1、系统推荐定向使用上有哪些限制条件?
 
目前系统推荐定向已经面向全行业开放,但目前存在以下限制条件:
 
(1)计费方式上,针对oCPC、oCPM、CPA付费方式计划生效
 
(2)如果计划已经使用DMP定向人群包,则该类计划系统推荐定向功能不生效。(与DMP“排除” 人群包兼容,可以同时生效)
 
 
 
2、系统推荐定向在哪些定向设置上生效?
 
目前系统推荐定向只针对“兴趣定向”生效,兴趣定向是系统综合头条用户的文章阅读习惯和对广告的点击转化情况等信息,通过算法来对用户兴趣进行的判断。
 
 
 
3、系统推荐定向使用上有哪些技巧?
 
(1)对于定向选择上没有过多硬性限制的计划可以考虑使用系统推荐定向,找到最容易点击和转化的人群,降低探索成本。计划达到一定投放量后,尽量保证人群覆盖度,延长计划投放周期。
 
(2)使用程序化创意的计划搭配使用系统推荐定向,比单独使用程序化创意的计划积累转化的成功率更高。
 
(3)使用系统推荐定向已经筛选了精准的人群一定程度上可以减少投放量因此不建议计划进行过多无必要的定向设置。
 
 
 
4、系统推荐定向预期的使用效果是什么?
 
系统推荐定向结合人群数据,通过人工智能算法将广告计划投放初期成功获得一定转化量的概率提高50%以上。
 
 
 
5、如果我的计划选择使用了系统推荐定向,是否还适合选择其他定向?
 
系统推荐定向已经筛选了精准的人群,如果再多维度精细化选择其他定向会影响计划投放量。除非广告主业务在人群划分上有非常明确的倾向比如“地域”、“性别”等, 可自行进行选择,否则不建议同时选择其他定向,也不再推荐使用“设置广告受众”中隐藏高级选项的“智能定向”。
 
 
 
6、广告账户后台能看到系统推荐定向选择的兴趣分类吗?
 
目前广告账户后台看不到系统推荐定向所选择的具体的兴趣分类,而且随着投放计划所处的不同阶段系统会随时进行人群优化。
 
 
 
7、系统推荐定向功能在各个投放媒体都生效吗?
 
是的。系统推荐定向目前在广告后台 “今日头条、西瓜视频、抖音火山版小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。
 
 
 
8、系统推荐定向是否需要关闭?
 
系统推荐定向不需要关闭,当广告达到一定的投放转化量级,系统会自动放开至不限。