百度账户如何高效拓展关键词

发布时间:2020-05-24 13:00   浏览次数:次   作者:admin
如果你在推广中也曾遇到如下问题,那么我们一起去探讨
拓词遇到瓶颈
总觉得关键词不够用,但有消费的永远都是那一部分词
流量少了就加词
关键词不知道怎么拆分
给出价建议,不知道设置多少合适
转化不好了,不知道从哪部分关键词下手优化
不知道该不该提高排名
匹配设置好了就不动了
关键词看哪个都是好的,不知道该不该调整


拓词优化步骤如下:

第一步:高效拓词
第二步:合理拆分关键词
第三步:分析关键词
第四步:优化排名
 

第一步:拓词的基本原则
 
原则一:人群搜索特征识别,充分覆盖不同搜索习惯的用户。原则二:扩词需更多依赖工具,定位搜索特征。
3大拓词模型1)6大拓词维度
 
从网民检索习惯出发,对核心词做形式拓展。
6个维度:别称、同义词、简称/全称、口语/书面语、别字/误拼字、拼音/英文。
 
2)8大拓词方向
 
从网民关注点出发,对核心词做广度拓展。
8个方向:企业性质(公司词)、地域/应用领域、品牌、价格类、质地/特点/功能、搜索意图、服务方式。
 
3)上下游深度拓词
 
从网民需求出发,将拓展词向上下游做深度拓展。
向上游找归属拓展(具体业务-业务归类-行业归类);向下游细分拓展。
 
4大拓词渠道
推广后台:关键词规划师、搜索词报告、展现分析工具
推广客户端:关键词拼装
外部网站:金花站长工具、爱站网
百度渠道:百度下拉框/相关推荐、SEO快照标题、购物网站结果页、视频结果页
4大拓词渠道-关键词拼装要点
1)颠倒顺序。例:雅思培训 VS 培训雅思
2)加空格。例:雅思培训 VS 雅思 培训
3)加地域。例:雅思培训 VS 北京雅思培训
4)前三点混搭。例:培训 雅思 VS 雅思培训 北京
 
第二步:合理拆分关键词
 
 
拆分关键词的原则-三级分组原则
产品类别:核心业务、产品型号、畅销业务等
目标需求程度:品牌需求、核心需求、目标需求等
词性相关性:名词、动词、疑问词动词等

第三步:分析关键词
关键词数量分析
从计划到单元,分析各组关键词个数数据。
单个推广单元30-200个关键词为理想可控值。
数量漏斗分析:总词量-展现词-点击词。
 
关键词质量分析
从计划到单元,运用四象限/二八法则进行关键词整体数据分析。
将关键词分类,进行词类的数据分析。
四象限分析等:确定优化方向。
 
 
1)关键词数量分析-数量漏斗分析:关键词总数、有展现词数、有点击词数2)关键词质量分析-四象限分析:确定优化方向
 
3)关键词质量分析-2/8原则:主次分明,提高效率
关键点:找到对象中的重点因素,并将其分为重点和非重点两个部分。
数据准备:将各计划、单元、关键词按展现、点击、消费等维度由大到小排序。
20%重点:滚动计算找到占比80%的节点,该部分为20%的重点分析对象
分布情况:高消高转:点击量大,消费高,热搜词居多;高消低转:ACP偏高、竞争大。
剩余80%:剩余80%的部分占据了20%的占比,若数量居多,需继续进行新一轮二八原则分析。
 
 
第四步:优化排名
制定关键词出价策略的8大依据 相辅相成
账户预算:一般情况预算和出价成正比;预算充足,可适当根据情况调整出价提升排名。
账户数量:多账户推广时,一般情况主账户高价小匹配抢排名,次账户低价宽匹配拓量。
时段和终端:时段和终端结合,根据行业竞争和出价水位线情况,调整出价系数OR出价。
词性强弱:强词性出价高,反之亦然;但是部分核心词属于流量词,要根据展点消以及CPA综合衡量。
匹配模式:一般情况匹配和出价成反比;匹配越窄出价越高,反之亦然。
排名情况:排名与其他策略结合调整出价;如平均排名为5,且展现偏低,但为核心词,需提价测试。
地域转化:一般情况地域转化和出价成正比;转化高的地域可提高出价,反之亦然。
词转化情况:通过URL监控,追踪关键词带来转化时的排名,分析哪个位次转化更好,结合转化调整出价。
 

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